項目背景
稻香村，起源于1773年乾隆年間，被乾隆贊嘆為“食中雋品，美味不可多得”并御題“稻香村”匾額而名揚天下。已列入非物質文化遺產。是享有盛名的老字號食品企業(yè)。
稻香村在開辟了線上營銷后，逐漸認識到線上品牌官網(wǎng)的重要。線上官網(wǎng)作為線上營銷的重要品牌背書，原有網(wǎng)站太過老舊，而且品牌感很弱。
稻香村“百年經典”的文化感和時代審美如何結合。如何另PC和移動的整合營銷具有統(tǒng)一落地風格。如何表現(xiàn)“食中雋品”的精致與誘人。是本項目要挑戰(zhàn)的目標。
設計簡述
開闊的全屏、單列式的設計。強化敘事感，讓品牌優(yōu)勢從容有序的層層展開。
頂部導航，與左側固定導航的切換，新穎而具備強調品牌色識別的功用。
通過細節(jié)磨合，形成統(tǒng)一而獨有的設計語言，強化品牌印象。
色彩
紅：
品牌VI色，跳出色，強化品牌認知。
金:
輔助色，輔助跳出色，強化傳統(tǒng)感受，烘托尊貴感。
極淺黃：
背景色，烘托整體氛圍和歷史感。
棕色漸變：
模塊標題色，打破純色與線條的精細，提供一種味道的渲染。。
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初步定稿設計語言的初步確定
設計語言策略確定后，經過多方向出稿和溝通，設計語言逐漸確定下來。傳統(tǒng)文化設計元素經過圖標化，扁平化，線條化的結合演繹，塑造傳統(tǒng)文化味道下的現(xiàn)代感形象。
定稿設計語言的推敲和強化
摒棄了純粹的“扁平”，而選擇了適度的“薄”。去除原有“文人式的感受”，在現(xiàn)代感中提出傳統(tǒng)“工藝感”，帶出一種禮盒效果。更加簡潔的圖標化，使傳統(tǒng)感受更具現(xiàn)代形式。傳統(tǒng)圖案的加工，更具現(xiàn)代趣味，強化品牌認知。
圖標演變
標題模塊演變
量身定制的交互動效
為畫面綻放異彩
